Le futur est handicapé. C’est le titre provocateur du livre de Lea Laksmi Piepzna-Samarasinha, qui s’interroge sur ce qui arriverait si, dans un futur proche, la plupart des gens étaient handicapés. Selon l’auteure, ce surprenant changement de la donne pourrait avoir un effet positif sur l’environnement, avec la création d’un nouveau modèle collaboratif.
Chaque année au mois de mai, on célèbre dans le monde le Global Accessibility Awareness Day. Cette journée de sensibilisation a pour but de rappeler l’importance de l’inclusion et de l’accessibilité digitale pour plus d’un milliard de personnes concernées par un handicap.
C’est à cette occasion que le numéro de British Vogue Reframing Fashion a été lancé. De nombreuses marques ont contribué à diffuser le message à travers des produits et des campagnes de communication ciblées. Mattel a fait la promotion de la Barbie avec une trisomie 21, conçue en collaboration avec l’association américaine National Down Syndrome Society (NDSS). La modèle avec un syndrome de Down Ellie Goldstein, dont l’image pour la publicité du mascara Gucci en 2020 était devenue virale, a été choisie pour promouvoir cette nouvelle Barbie.
Nike, de son côté, a posté sur Linkedin sa décision de changer le nom du Nike United employee network : le « Ability network » est devenu « Disability network », pour transmettre la fierté de la communauté de personnes handicapées à travers le témoignage de ses propres employé.e.s.
Netflix a relancé des séries (« I used to be famous », « True Spirit ») et des documentaires dont les protagonistes sont des personnes handicapées avec le slogan « Celebrating Disability with dimension ». L’entreprise a en outre souligné son effort pour augmenter le nombre de titres disponibles avec audiodescription (AD) et sur titrage pour les personnes sourdes et malentendantes. Netflix a aussi rendu hommage à l’activiste en situation de handicap Judith Heumann, protagoniste du documentaire « Crip Camp », décédée en 2023.
La publicité de Vanish « Me, My Autism and I » du réalisateur Tom Hoopet, réalisée par Havas London en collaboration avec l’association « Ambitious about Autism », a reçu de nombreux prix. Elle rappelle que pour les personnes avec un syndrome du spectre autistique les habits représentent un ancrage sécuritaire et transmettent un sentiment de protection. Cette campagne sensibilise aussi sur l’importance d’un diagnostic précoce de l’autisme pour les jeunes filles.
Au-delà de cette journée de célébration, la représentation des personnes handicapées dans les publicités et dans les médias reste toutefois à améliorer. C’est le constat de la récolte de données
Reporting. Tackling the disability data gap to create business accountability de TheValuable500. Ce rapport dénonce le peu de visibilité des personnes handicapées et le manque d’authenticité dans la manière de les représenter. On a calculé qu’aux Etats-Unis seulement 1% de la publicité représente des personnes handicapées, et la situation est à peine meilleure en Grand Bretagne avec 3%. En général, les titres qui incluent les personnes handicapées sont à peu près 4,1%.
Pour améliorer cet état des choses, les entreprises fédérées dans le groupe Thevaluable500, dont Google et Apple, vont lancer d’ici la fin de l’année le programme « Synchronised Collective Action for Inclusive representation », une recherche qui sera menée dans les entreprises en collaboration avec leurs employé.e.s en situation de handicap.